Sosyal medya platformlarının hızla büyümesiyle birlikte, markalar ürünlerini tanıtmak için fenomenlerle iş birliği yapmaya başladı. Sosyal medya fenomenleri, ürünleri günlük yaşamlarına doğal bir şekilde entegre ederek takipçilerine tanıtıyor. Ancak, Ticaret Bakanlığı bu tanıtımların şeffaf bir şekilde yapılmadığı durumlarda devreye giriyor.
REKLAMLAR İÇİN DENETİM
Bakanlık, markalarla iş birliğini açıkça belirtmeden, gizli reklam yapan fenomenleri ve influencer’ları yakından izliyor. Dijital platformlarda gerçekleştirilen gıda takviyeleri, indirimli satışlar ve sağlık hizmetlerine yönlendirmeler gibi tanıtımlar mercek altına alındı. Bakanlık, bu tür tanıtımların sağlık beyanı içeren ifadeler, yasaklı ürün tanıtımları, mevzuata aykırı ifadeler ve kozmetik ürünlerle ilgili yanlış yönlendirmeler içerdiğini tespit etti.
ÖRTÜLÜ REKLAM DEĞERLENDİRMESİ
Fenomenlerin açıkça reklam olduğunu belirtmedikleri tanıtımlar, 'örtülü reklam' olarak değerlendiriliyor ve bu durumdan gelir elde eden sosyal medya kullanıcılarına idari para cezası uygulanıyor. 2024'ün ilk 8 ayında, Reklam Kurulu tarafından dijital mecralarda örtülü reklam yapan fenomenlere toplamda 89 milyon 59 bin 840 TL ceza kesildi.
Geçen yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir fenomen için kesilen 347 bin 128 TL para cezası, 2024’te yeniden değerleme oranına göre artırılarak 550 bin 59 TL’ye çıktı. Bakanlık, tüketicilerin korunması adına bu tür denetimleri sürdüreceğini belirtti.